تیزرآفیک

شما باید در مورد هویت برند خود، نوع محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، و شخصیت و لحنی که مخاطب هدف شما را درگیر و متحول می‌کند، فکر کنید. به عنوان مثال، یک موسسه مالی جدی به سبک بصری متفاوتی نسبت به یک استارت‌آپ فناوری پیشرفته نیاز دارد. هنگامی که این عناصر را ایجاد کردید، پیدا کردن سبک تصویرسازی مناسب برای انیمیشن خود بسیار آسان تر خواهد بود.

در اینجا 3 نکته وجود دارد که باید قبل از انتخاب سبک موشن گرافیک برای ویدیوی تبلیغاتی خود در نظر بگیرید.

1. برند شما

شرکت ها معمولاً شهرت خود را در طول سالیان متمادی کسب می کنند. بیشتر اوقات، آنها به مشکل یافتن سبک برای ویدیوی متحرک خود با هویت شرکتی متمایز نزدیک می شوند و به دنبال رسانه ای برای تغییر نام تجاری یا تغییر نام تجاری خود هستند. علاوه بر این، صنایع مختلف نیاز به ارزش های متفاوتی برای مرتبط شدن با برندها دارند.

در حالی که بخش بانکداری از حرفه ای بودن و قابلیت اطمینان قدردانی می کند، برندهای سبک زندگی تاکید بیشتری بر هیجان و ماجراجویی دارند. اما مهم‌تر از همه، برندها اصولی دارند که استفاده از رنگ، عناصر بصری تکرارشونده یا برچسب‌هایی را که در مواد تبلیغاتی ظاهر می‌شوند، تنظیم می‌کنند.

همه اینها معمولاً در قالب یک کتاب برند حرفه ای طراحی شده است. این نوع کتاب برند اغلب نقطه شروعی برای بحث در مورد سبک تصویرسازی یک ویدیوی متحرک است. نزدیک شدن به یک استودیوی انیمیشن با یک کتاب نام تجاری یک حرکت هوشمندانه است زیرا شما به کارشناسان ویدیویی یک پایه برند محکم ارائه می دهید که به آنها کمک می کند سبک بصری مناسب را برای انیمیشن شما انتخاب کنند.

2. محصول شما

هر محصول دارای مجموعه ای از انتظارات بصری است که از رنگ های خاص تا کل تصاویر را شامل می شود. به عنوان مثال، یک محصول مالی یا یک طرح بیمه پزشکی اغلب ممکن است در رنگ هایی مانند آبی یا سبز تصور شود، زیرا آنها اعتماد را القا می کنند و به ماهیت قابل اعتماد محصول اشاره می کنند. زیبایی شناسی ویدیو می تواند ارتباط دلخواه را با محصول ایجاد کند. به عنوان مثال، یک محصول/خدمت از یک صنعت محافظه کار یا به اصطلاح خسته کننده را هیجان انگیزتر و مدرن تر ارائه دهد.

محصولات مد یا سبک زندگی برای مخاطبان جوان تر تمایل دارند از تصاویر پویا و شدید برای انتقال حس انرژی و هیجان استفاده کنند. کوکاکولا یک نمونه عالی از چنین برندی است. رنگ قرمز مشخصه آن بر چشم انداز بصری ویدیوی تبلیغاتی برای XMas Cards غالب است. این سبک انیمیشن های جذاب با بسیاری از نشانه های بصری مانند بطری های کوکاکولا با لوگوهای قابل مشاهده ترکیب شده است که منجر به پیام نهایی می شود که با رنگ قرمز نوشته شده است.

3. هدف شما

در نهایت، هنگام تصمیم گیری در مورد نوع سبک انیمیشن برای ویدیوی بعدی خود، باید نگاه دقیق تری به مخاطبان خود بیندازید. چه مصرف کنندگان (B2C) و چه مشاغل (B2B)، این بینندگان شما هستند که شخصیت و لحن ویدیوی شما را دیکته می کنند.

برای مثال، اگر بنیادی هستید که با سرطان مبارزه می کند، نشان دادن بازیگوشانه این بیماری ممکن است ایده وحشتناکی به نظر برسد. اما این ویدیو را از سازمان ایرلندی Fight for the Girls (ویدیو از یوتیوب می باشد) در نظر بگیرید که به پیشرفت تحقیقات سرطان کمک می کند. زیبایی شناسی ساده سیاه و سفید در اینجا با یک داستان طنز آمیز ترکیب شده است که احتمالاً بینندگان آمریکایی را خشمگین می کند. با این حال، به نظر می رسد که مخاطبان ایرلندی آن را دوست دارند. در واقع، یکی از اولین نظرات زیر این ویدیو می گوید: “به همین دلیل است که من کشورم ایرلند را دوست دارم.” آنچه را که یک ملت ممکن است رسوایی بداند، دیگری با آغوش باز می گیرد.

با این حال، شما همچنین باید استانداردهای صنعت و انتظاراتی که بینندگان در مورد بخش های خاص دارند را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، هنگام تبلیغ یک محصول بانکی، مجموعه ای از شخصیت های حواس پرت در ویدیوی متحرک شما احتمالاً کسی را متقاعد نمی کند. تحقیق خود را انجام دهید تا مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید و از مشکلات رایجی که با عدم تطابق بین تصویر برند در ویدیو و انتظارات مشتری به وجود می آیند، اجتناب کنید.

انیمیشن را به قدرت محرک برند خود تبدیل کنید

با گفتن همه اینها، به یاد داشته باشید که همه عوامل فقط دستورالعمل هستند و نه قوانین سختگیرانه ای که باید به هر قیمتی به آنها پایبند باشید. به عنوان مثال، ممکن است برای یک شرکت بیمه کار کند که یک ظاهر کارتونی خنده دار را به ویدیوی تبلیغاتی خود اضافه کند. از سوی دیگر، یک وزارتخانه جدی ممکن است رویکرد هنری تری را دنبال کند و ویدیویی با نقاشی های متحرک ارائه دهد.

به سادگی هیچ قانونی برای سبک تصویرسازی وجود ندارد. در پایان، شما باید سبکی را انتخاب کنید که متناسب با نام تجاری شما باشد، به طور یکپارچه با محصول یا خدمات شما هماهنگ باشد و با مخاطبان هدف شما طنین انداز شود تا آنها را با موفقیت درگیر کرده و تبدیل کند.