قبل از شروع CTA در بازاریابی ویدیویی چیست ؟ نکات و استراتژی ها آن چه مواردی است؟ کمی در مورد بازاریابی صحبت می کنیم: عناصر زیادی برای ایجاد یک ویدیو بازاریابی موفق وجود دارد. از مهمترین عناصر طراحی، زمان بندی و گنجاندن یک فراخوان برای اقدام (CTA = Call to Action) باشد. یک تماس ویدیویی به موقع می تواند تفاوت بین یک کمپین بازاریابی موفق و شکست خورده باشد. یک CTA توجه بینندگان را به خود جلب می کند، پیشنهاد فروش منحصر به فرد را مشخص می کند و مسیر روشنی را به آنها می دهد، خواه خرید محصول، اشتراک یا هر هدف نهایی ویدیوی بازاریابی باشد. آیا می دانید چرا CTA ها مهم هستند؟ کیفیت و ویژگی های بهترین CTA چیست؟ در یافتن نکات و ترفندهایی برای ادغام بهتر فراخوان در بازاریابی ویدئویی در شرکت خود مشکل دارید؟ این پست وبلاگ همه چیزهایی را که باید بدانید را توضیح می دهد! فهرست موضوعات CTAهای موثر سنگ بنای هر استراتژی بازاریابی ویدیویی موفق هستند. در حالی که محتوای ویدیویی خود روشی عالی برای اطلاع رسانی به مشتریان احتمالی، سهامداران و عموم مردم در مورد محصولات، خدمات یا مأموریت شما است، CTA ها اغلب برای برجای گذاشتن تأثیر ماندگار ضروری هستند. در اینجا مزایای کلیدی CTA های ویدئویی آورده شده است: ویدیوهای CTA راهی عالی برای وادار کردن مشتریان بالقوه به بررسی محصولات شما هستند. در دنیای دیجیتالی اشباع شده از تبلیغات بنری ارزان و تبلیغات تصویری ارزان، یک ویدیوی با کیفیت بالا برجسته می شود و مردم را وادار به توجه می کند. این یک راه عالی برای متمایز کردن نام تجاری شما و افزایش تعداد مشارکت خام و نرخ تعامل با وب سایت، محصولات و خدمات شما است. استفاده از ویدئوها در استراتژی بازاریابی شما می تواند یک تلاش گران قیمت باشد که مستلزم بررسی و برنامه ریزی دقیق است. باید اطمینان حاصل کنید که بازدهی مناسبی از سرمایه دارید. CTAهای ویدیویی مستقیم می توانند بینندگان را به سمت عمل سوق دهند و عامل تعیین کننده بین بررسی محصولات شما باشند یا خیر. یک CTA خلاقانه و سفارشی یک راه عالی برای بهبود نرخ تبدیل است! ویدئوها یکی از تنها رسانه‌هایی هستند که به شرکت‌ها، سازمان‌های غیردولتی و ارگان‌های دولتی آزادی و فضای لازم را می‌دهند تا پیام‌ها و پیشنهادهای فروش منحصربه‌فرد خود را، صرف نظر از اینکه چقدر پیچیده یا جا افتاده، به دست آورند. چنین ویدئویی و به دنبال آن فراخوانی برای اقدام، فرصتی طلایی برای شناخت آنچه کسب‌وکار، محصولات و خدمات شما را منحصربه‌فرد می‌کند و مشتریان بالقوه می‌توانند شما را در کجا پیدا کنند، ارائه می‌کند! اگرچه یک فراخوان از نظر مفهومی ساده است، اما راه‌های زیادی برای طراحی و اجرای آن وجود دارد. درک تفاوت های ظریف رویکردهای مختلف برای CTA های ویدیویی مهم است، و همه چیز با یادگیری انواع مختلف CTA برای ویدیو شروع می شود: رایج‌ترین نوع CTA ویدیویی، فراخوان‌های تراکنشی مستقیماً به بیننده می‌گوید که محصول، خدمات یا برنامه‌ای را خریداری، آزمایش و دانلود کند. این ساده‌ترین روش است زیرا موفقیت CTAهای معاملاتی را می‌توان در افزایش فروش و درآمد سنجید. اغلب، به جای تلاش برای فروش یک محصول، خود تعامل می تواند هدف یک ویدیو بازاریابی باشد. واداشتن بینندگان در نقاط مختلف سفر مشتری برای شناخت برند شما، بازدید از وب سایت و تعامل با خدمات شما می تواند بسیار ارزشمندتر از فروش مستقیم باشد. در یک تماس ویدئویی تعامل، معمولاً هدف شما سبکی قابل دسترس‌تر و کمتر «فروشنده» است که به موجب آن سعی می‌کنید بینندگان را در مورد شایستگی کسب‌وکار، پیام و رویکرد خود به معنای کلی متقاعد کنید. فراخوان های اطلاعاتی به جای تلاش برای فروش مستقیم یک محصول یا خدمت، سعی کنید بینندگان را از یک موضوع خاص آگاه کنید. تا حد زیادی اجازه می‌دهیم اطلاعات و داده‌ها خودشان صحبت کنند، امیدواریم که این کافی باشد تا بینندگان را وارد عمل کند. CTA های اطلاعاتی اغلب توسط سازمان های غیر دولتی، ارگان های دولتی، صنعت مراقبت های بهداشتی و سایر شرکت هایی که در زمینه های مورد علاقه عمومی کار می کنند به کار گرفته می شوند. آزمایشی ترین، در این نوع CTA، شما سعی می کنید عناصر تعاملی را در ویدیو اضافه یا جاسازی کنید که به عنوان فراخوان عمل می کنند. اجزای متداول متداول شامل دکمه‌ها، لغزنده‌ها و پیوندهایی هستند که می‌توانند به عنوان روشی بدون دردسر برای انتقال بینندگان به صفحات فرود و محصول مرتبط عمل کنند. یک دکمه CTA یا CTAهای تصویری می‌توانند راه‌های عالی برای جلب توجه بینندگان و جلوگیری از یکنواخت و غیرجذاب شدن ویدیو باشند. با این حال، اجرای صحیح آنها پیچیده‌تر، از نظر فنی دشوارتر و گران‌تر از سایر انواع CTA است. CTA ها روشی برای جذب مخاطبان هنگام ایجاد محتوای بازاریابی ویدیویی هستند. شرکت‌ها، از شرکت‌های محلی کوچک گرفته تا Fortune 500، به طور منظم و پیوسته به آن تکیه می‌کنند تا کمپین‌های خود را مؤثرتر کنند. این بدان معناست که نمونه‌های CTA ویدیویی بسیار موفقی وجود دارد که روش‌ها، تکنیک‌ها و رویکردهای مختلفی را نشان می‌دهد که می‌توانید برای ادغام خلاقانه و مؤثر CTAها در پروژه ویدیویی خود استفاده کنید. نیازی به اختراع مجدد چرخ نیست. به نمونه‌های CTA ویدیویی نگاه کنید، ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست، و هنگام برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی ویدیویی خود از آن به نفع خود استفاده کنید. ویدئوها یک رسانه دیداری و شنیداری هستند، به این معنی که شما می توانید با استفاده از عناصر بصری و صوتی با بینندگان ارتباط برقرار کنید. برای ایجاد CTAهای موثر، باید از تمام عناصری که در اختیار دارید به طور گسترده استفاده کنید و با دقت آن را در ویدیو ادغام کنید. معنی این در عمل این است که می توانید از ترکیبی از عناصر بصری، متنی و شنیداری برای جلب توجه بینندگان خود استفاده کنید. رویکردهای متداول عبارتند از اینکه راوی یک CTA شفاهی را در کنار عناصر بصری اعلام کند، متن CTA را به طور برجسته در طول ویدیو در کنار عناصر شنیداری نمایش دهد، و رویکردهای مختلف ترکیبی. اگرچه به زمینه، صنعت و رویکرد بستگی دارد، اما به عنوان یک قاعده کلی، مردم به فراخوان‌های فوری و مستقیمی که به وضوح توضیح می‌دهند که بیننده چه کاری را انجام دهد، بهتر پاسخ می‌دهند. در دنیای دیجیتال امروزی، مشتریان بالقوه مرتباً با تبلیغات، اعلان‌ها و حواس‌پرتی بمباران می‌شوند. مردم صبر کمی دارند و دامنه توجه محدودی دارند. در حالی که محتوای ویدیویی باید تازه و خلاقانه باشد، اگر این به قیمت مبهم کردن هدف اصلی و CTA اصلی ویدیو باشد، خطر سردرگمی و پرت کردن حواس بینندگان را به دنبال خواهد داشت و هم میزان تعامل و هم نرخ تبدیل را کاهش می‌دهد. هنگام برنامه‌ریزی، طراحی و تکرار بر روی ویدیو، اگر می‌خواهید ویدیو به مخاطبان گسترده‌ای برسد و طنین‌انداز شود، باید همیشه یکی از مهمترین ملاحظات شما در «درک و هضم پیام» باشد. فراخوان ها برای اقدام فوق العاده همه کاره هستند و می توانند در زمینه های مختلف استفاده شوند. سازمان‌های غیردولتی اغلب CTA را در تلاش‌های خود برای جمع‌آوری سرمایه ادغام می‌کنند. شرکت ها هنگام معرفی یا بازاریابی خدمات یا محصولات به CTA ها متکی هستند. و نهادهای دولتی به طور گسترده به CTAها برای اطلاع رسانی و ترغیب مردم به اتخاذ اقدامات خاص متکی هستند. اما این انطباق پذیری و تطبیق پذیری اغلب نحوه برخورد افراد با CTA را کمرنگ می کند، و اغلب از رویکردهای ایمن و میان راه استفاده می کنند که هدف آنها تا حد امکان غیرقابل توصیف است. این درست نیست به یاد داشته باشید، بهترین CTA آنی است که مستقیماً برای طنین انداز شدن با مخاطبان هدف طراحی شده باشد. چند مثال به توضیح بهتر این موضوع کمک می کند. اگر یک CTA را در یک ویدیوی جمع آوری کمک مالی برای یک آژانس محیط زیست ادغام می کنید، به جای استفاده از فونت ها و تصاویر عمومی، باید به سراغ تصاویری بروید که طبیعت یا داده های مربوطه را نشان می دهند. این کار پیام رسانی شما را تقویت می کند و دعوت به اقدام را موثرتر می کند. اگرچه غیر معمول است، اما می توانید بیش از یک CTA در یک ویدیو داشته باشید. این معمولاً به شکل یک CTA قبل از پخش است که بلافاصله توجه بینندگان را به خود جلب می کند، یک CTA در اواسط فیلم که سعی می کند هدف شما را به بینندگان یادآوری کند و یک CTA پس از پخش که سعی می کند با یک فیلم سریع و به یاد ماندنی به پایان برسد. توجه داشته باشید. تعداد CTA ها در یک ویدیو به طول ویدیو، پیچیدگی موضوع، لحن ویدیو، و جمعیتی که شما هدف قرار می دهید بستگی دارد. در برخی شرایط، CTA قبل و بعد از رول کافی است. در موارد دیگر، حتی سه عدد ممکن است کافی نباشد و مجبور شوید چندین CTA میان رول را اضافه کنید. شامل چندین فراخوان برای اقدام مطمئناً بدون معایب نیست. چندین بار شنیدن یک پیام، به خصوص اگر متن و ساختار یکسانی داشته باشد، می تواند بینندگان را از درگیر شدن با خدمات و محصولات شما آزار دهد و منصرف کند. به آن مانند صفحه ای فکر کنید که تبلیغات در آن وجود دارد. مردم معمولاً می‌توانند یک یا دو آگهی را شکوفا کنند. اما اگر قرار است یک بنر تبلیغاتی، یک آگهی نوار کناری، و در اواسط مرور، یک آگهی پاپ آپ نمایش داده شود، به سرعت همه بازدیدکنندگان خود را دور خواهید کرد. بنابراین، در حالی که یک استراتژی قدرتمند است، بازاریابان باید بدانند چه زمانی و چگونه از آن استفاده کنند.اگر به خدمات تولید ویدیوی متحرک ما برای مشاغل علاقه مند هستید یا سؤال دیگری دارید، با ما تماس بگیرید!
چرا فراخوان بر اقدام مهم تر است؟
انواع CTA برای ویدئو
نکاتی برای پیاده سازی ویدئو CTA در پروژه شما