قبل از شروع ویدیوی عمودی چیست؟ کمی در مورد محتوای کلی این مقاله: انتخاب قالب مناسب برای ویدیو فقط یک تصمیم ظاهری یا سلیقه‌ای نیست. این انتخاب می‌تونه روی نحوه‌ی پرداخت هنری، نوشتار محتوا و جهت‌گیری کلی تولید ویدیو تأثیر مستقیم بذاره. در این مقاله، همه چیزهایی رو که باید بدونید تا نسبت تصویر مناسب برای انیمیشن‌ها و محتوای ویدیویی‌تون رو انتخاب کنید، مرور خواهیم کرد!

درک اصول پایه

فرمت ویدیویی استاندارد و فراگیر امروزی «Full HD» است. این فرمت همچنین با عنوان ۱۰۸۰ پیکسل یا رزولوشن ۱۹۲۰ در ۱۰۸۰ هم شناخته می‌شود. فول اچ‌دی قالبی افقی با نسبت تصویر ۱۶:۹ است. این فرمت برای تلویزیون، ویدیوهای یوتیوب یا وب‌سایت شما کاملاً مناسب است.

اما پلتفرم‌هایی مثل استوری‌های اینستاگرام، تیک‌تاک و اسنپ‌چت در خط مقدم رایج کردن فرمت‌های عمودی قرار دارند. این پلتفرم‌ها نسبت تصویر ۹:۱۶ را پذیرفته‌اند و کاربران را به ساخت و به‌اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی عمودی تشویق می‌کنند. برخلاف ویدیوهای سنتیِ افقی، ویدیوهای عمودی برای تماشا روی گوشی‌های هوشمند و نمایشگرهای امروزی با جهت عمودی طراحی شده‌اند!

انتخاب فرمت مناسب ویدیو پیش از شروع تولید بسیار اهمیت دارد، چون روی همه‌ی جنبه‌های اصلی تولید ویدیو اثر می‌گذارد. زمانی که مشتریان با ما در «تیزرآفیک» تماس می‌گیرند، ما درباره‌ی شیوه‌ی تولید ویدیو با آن‌ها گفتگو می‌کنیم و مطمئن می‌شویم که همه‌ی عناصر موردنیاز در نسبت تصویر صحیح در دسترس هستند.

چرا فرمت‌های عمودی ویدیو محبوب شدند؟

ویدیوهای عمودی تجربه‌ی کاربری متفاوتی نسبت به ویدیوهای افقی ایجاد می‌کنند و با پر کردن کامل صفحه‌ی گوشی، باعث تعامل بیشتر می‌شوند. در پلتفرم‌های مناسب، این ویدیوها تجربه‌ای فراگیر و همه‌جانبه می‌سازند که توجه بیننده را خیلی مؤثرتر از فرمت افقی سنتی جلب می‌کند. تحقیقات نشان داده‌اند که تبلیغات ویدیویی عمودی در زمینه‌ی نرخ تعامل و نرخ تبدیل، عملکرد بهتری نسبت به ویدیوهای افقی دارند.

چرا انتخاب نسبت تصویر مناسب اهمیت دارد؟

انتخاب درست نسبت تصویر اهمیت بالایی دارد، چون مزایای زیادی به همراه دارد. یکی از مراحل کلیدی در تولید ویدیو، تصمیم‌گیری درباره‌ی نسبت تصویر پروژه است. برخی از مزایای انتخاب نسبت تصویر مناسب عبارت‌اند از:

• سازگاری با دستگاه‌ها و پلتفرم‌های مختلف: انتخاب نسبت تصویر مناسب، راه‌حلی منعطف برای سازندگان محتوا فراهم می‌کند تا مخاطبان خود را در انواع دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها هدف قرار دهند. این فرمت با موبایل و دسکتاپ سازگار است و آن را برای ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی مانند استوری‌های فیسبوک و اینستاگرام ایده‌آل می‌سازد.

• ترکیب‌بندی بصری بهتر: استفاده از فرمت مناسب ویدیو باعث می‌شود فضای صفحه به بهترین شکل استفاده شود و ترکیب‌بندی بصری متعادلی ایجاد شود که از نظر زیبایی‌شناسی دلپذیر است. چنین نسبتی به سازندگان این امکان را می‌دهد که تمرکز ویدیو را روی عناصر اصلی قرار دهند و مطمئن شوند جزئیات مهم در حاشیه‌ها گم نشوند.

• افزایش تعامل و دسترسی‌پذیری: انتخاب نسبت تصویر مناسب، نرخ تعامل را نسبت به فرمت‌های سنتی بهبود می‌بخشد. این فرمت‌ها به دلیل دسترسی بهتر، گزینه‌ی مناسبی برای تولید محتوای فراگیر هستند و تضمین می‌کنند که همه‌ی کاربران، فارغ از نوع دستگاه‌شان، بتوانند از ویدیو لذت ببرند.

چه راه‌حل‌هایی وجود دارد؟

استفاده از نسبت‌های تصویر مختلف در پلتفرم‌های گوناگون، چالش بزرگی برای کسب‌وکارها به‌وجود می‌آورد: چطور می‌توان ویدیویی ساخت که در همه‌ی پلتفرم‌ها و دستگاه‌ها به خوبی نمایش داده شود؟ در تیزرآفیک، ما چند راهکار رایج برای این مسئله داریم:

تجربه‌ی ما نشان می‌دهد که بیشتر مشتریان ترجیح می‌دهند ابتدا ویدیویی با فرمت استاندارد Full HD تهیه کنند و سپس آن را برای شبکه‌های اجتماعی برش دهند یا بازآفرینی کنند. نکته‌ی کلیدی این است که چطور این فرایند را به‌گونه‌ای مدیریت کنیم که هزینه‌ها را کاهش دهیم و انیمیشن در همه‌ی فرمت‌ها زیبا و حرفه‌ای دیده شود.

ما سه راه‌حل پیشنهاد می‌کنیم:

1. انیمیشن Full HD را رندر می‌کنیم و سپس برای استفاده در شبکه‌های اجتماعی، نوارهای مشکی به آن اضافه می‌کنیم.

2. همه‌ی عناصر اصلی ویدیو را در مرکز قاب قرار می‌دهیم تا برش دادن آن برای نسبت‌های تصویر مختلف ساده باشد.

3. پروژه را برای هر نسبت تصویر از ابتدا بازطراحی و انیمیت می‌کنیم.

راه‌حل شماره ۱: رندر انیمیشن Full HD و افزودن نوارهای مشکی

ساده‌ترین و کم‌هزینه‌ترین روش برای تطبیق ویدیو با نسبت‌های تصویر مختلف است. اگر بودجه‌ی محدودی دارید و نمی‌خواهید برای بازطراحی ویدیو هزینه کنید، اضافه کردن نوار مشکی باعث می‌شود ویدیو حداقل در شبکه‌های اجتماعی قابل نمایش باشد، حتی اگر جذاب نباشد.

مزایا:

• هزینه‌ی پایین برای ویرایش ویدیو

• انجام سریع، معمولاً طی ۱ روز

معایب:

• بخشی از تصویر بریده می‌شود، در نتیجه جزئیات کمتر دیده می‌شوند

• نوارهای مشکی جلوه‌ی خوبی ندارند و برای بسیاری از مخاطبان جذاب نیستند

راه‌حل شماره ۲: طراحی قاب به‌گونه‌ای که تمام عناصر اصلی در مرکز قرار گیرند

روشی عالی اگر ویدیوی شما تعداد کمی عنصر دارد. این روش طراحی تمیزی ایجاد می‌کند که به‌راحتی می‌تواند در قالب‌های مختلف استفاده شود، البته به قیمت از دست دادن فضای خلاقانه.

مزایا:

• ویدیو به‌راحتی برای نسبت‌های مختلف قابل تنظیم است

• نیازی به نوارهای مشکی یا عناصر نازیبا هنگام تغییر نسبت تصویر نیست!

معایب:

• باید از ابتدای پروژه به این ترکیب‌بندی پایبند بود

• ترکیب مرکزی باید در سراسر ویدیو حفظ شود، که خلاقیت و روایت داستان را محدود می‌کند

• هزینه‌برتر و زمان‌برتر نسبت به گزینه‌ی اول است.

راه‌حل شماره ۳: طراحی و انیمیشن اختصاصی برای هر نسبت تصویر

در این رویکرد، با هر فرمت مانند یک پروژه‌ی جداگانه رفتار می‌شود و انیمیشن، ترکیب‌بندی و طراحی بصری برای هرکدام به صورت اختصاصی تنظیم می‌شود. در نهایت، شما ویدیویی کاملاً سازگار با هر پلتفرم در اختیار خواهید داشت که به‌خوبی می‌تواند مخاطب را جذب کرده و پیام یا محصولتان را ارائه دهد.

مزایا:

• ویدیوها کاملاً با پلتفرم‌های هدف‌گذاری‌شده همخوانی دارند

• از تمام فضای اختصاص‌داده‌شده در هر شبکه‌ی اجتماعی به‌درستی و مؤثر استفاده می‌شود

معایب:

• پرهزینه‌ترین گزینه است چون باید برای هر فرمت انیمیشن جداگانه‌ای ساخته شود

• تولید نسخه‌های مختلف زمان‌بر است

• باید از مراحل اولیه‌ی پروژه برای این رویکرد برنامه‌ریزی شود

تأثیر نسبت تصویر بر داستان‌پردازی: ویدیوی مربعی در برابر ویدیوی عمودی و افقی

ویدیوهای عمودی نحوه‌ی تماشا و تولید محتوا را متحول کرده‌اند و فرصت‌های تازه‌ای برای روایت داستان ایجاد کرده‌اند که کاملاً با نسل موبایل‌محور سازگار است. نسبت تصویر ۹:۱۶ که زمانی غیرمعمول به‌نظر می‌رسید، حالا به ابزاری قدرتمند برای روایت‌های نوآورانه تبدیل شده:

• ویدیوهای عمودی در نمایش سوژه‌های انسانی عملکرد بسیار خوبی دارند، و آن‌ها را به انتخابی عالی برای داستان‌هایی که بر شخصیت متمرکزند، تبدیل می‌کنند. این فرمت به‌طور طبیعی افراد را از سر تا پا در قاب جای می‌دهد و امکان ثبت دقیق‌تری از زبان بدن و حالات چهره را فراهم می‌کند. این تمرکز بیشتر بر عناصر انسانی می‌تواند باعث روایت‌هایی احساسی‌تر شود، به‌ویژه در ژانرهایی مثل مستند، مصاحبه و ولاگ‌های شخصی.

• نسبت مربعی، به‌ویژه برای داستان‌هایی با یک سوژه‌ی مشخص یا روایت متمرکز بسیار مؤثر است. این فرمت توجه بیننده را به مرکز قاب جلب می‌کند و برای پرتره‌های صمیمی، نمایش محصولات یا آموزش‌های مرحله‌به‌مرحله بسیار مناسب است. این تمرکز مرکزی می‌تواند تجربه‌ای شخصی‌تر و فراگیرتر ایجاد کند و پیوند قوی‌تری بین مخاطب و محتوا بسازد.

• ویدیوهای عمودی امکانات تازه‌ای برای روایت تعاملی و چندبخشی فراهم می‌کنند. سازندگان می‌توانند روایت خود را طوری طراحی کنند که هم به‌صورت مستقل و هم به‌عنوان بخشی از یک مجموعه‌ی شبکه‌ای (grid) دیده شوند، وقتی چند ویدیو کنار هم قرار می‌گیرند. این شیوه در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، که از نسبت مربعی برای ایجاد گالری‌های بصری و منسجم در پروفایل پشتیبانی می‌کند، بسیار مؤثر است.

• ویدیوهای عمودی برای ساخت محتوای حلقه‌ای (loop) فوق‌العاده‌اند. این نوع محتواها روایت‌های تکرارشونده و روانی ایجاد می‌کنند که می‌توانند مفاهیم پیچیده یا احساسات را به شکلی فشرده اما تأثیرگذار منتقل کنند. این ویژگی به‌ویژه برای برندهایی که قصد دارند محتوای کوتاه، به‌یادماندنی و قابل تعامل بسازند، بسیار مفید است.

نقش ویدیوهای عمودی در بازاریابی مدرن

ویدیوهای عمودی به یکی از ارکان اصلی استراتژی‌های بازاریابی امروزی تبدیل شده‌اند. با افزایش محبوبیت پلتفرم‌هایی مثل استوری‌های اینستاگرام و شورت‌های یوتیوب، محتوای ویدیویی عمودی دیگر فقط یک گزینه نیست، بلکه ضرورتی برای برندهایی‌ست که می‌خواهند با مخاطبانشان ارتباط برقرار کنند. این فرمت به بازاریاب‌ها اجازه می‌دهد تجربه‌هایی فراگیر خلق کنند که به‌سرعت توجه مخاطب را جلب می‌کند، موضوعی که در دنیای دیجیتال پرسرعت امروز اهمیت زیادی دارد.

بسیاری از برندها با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اختصاصی برای ویدیوهای عمودی موفق شده‌اند نرخ تعامل و دسترسی خود را در پلتفرم‌های موبایل‌محور به‌طور چشمگیری افزایش دهند. این روش تضمین می‌کند که محتوا برای شیوه‌ای که بیشتر کاربران امروزی رسانه را مصرف می‌کنند بهینه شده است؛ و این یعنی نرخ تبدیل بالاتر و عملکرد کلی بهتر.

بیایید به چند مزیت دیگر نگاه کنیم که چرا ویدیوهای عمودی ابزاری ضروری در بازاریابی امروز هستند:

• تعامل بیشتر: نرخ تکمیل تماشا و نگه‌داشت مخاطب در پلتفرم‌های اجتماعی بالاتر است.

• برجسته بودن در فید: ویدیوهای عمودی فضای بیشتری از صفحه را در فید شبکه‌های اجتماعی اشغال می‌کنند و باعث افزایش دیده شدن می‌شوند.

• تولید مقرون‌به‌صرفه: اغلب تولید آن‌ها از ویدیوهای افقی سنتی ساده‌تر و ارزان‌تر است.

• عملکرد بهتر در تبلیغات: معمولاً نرخ کلیک بیشتری در کمپین‌های تبلیغاتی موبایلی دارند.

راهنمایی نسبت‌های تصویر و رزولوشن‌ پلتفرم‌های ویدیویی رایج

اگرچه ممکن است این پلتفرم‌ها هر از گاهی دستورالعمل‌ها و فرمت‌های خود را به‌روزرسانی کنند، اما در ادامه رایج‌ترین رزولوشن‌ها و نسبت‌های تصویر را در هنگام مرور شبکه‌های اجتماعی می‌بینید:

Facebook

• پشتیبانی از فرمت‌های مختلف شامل: ۱۶:۹، ۱:۱ (چرخشی/کاروسل)، ۴:۵، ۲:۳ و ۹:۱۶

• نسبت‌های ۴:۵، ۲:۳ و ۹:۱۶ بیشترین تعامل را دارند چون کاربران تلفن خود را عمودی نگه می‌دارند

• رزولوشن پیشنهادی: ۱۰۸۰×۱۹۲۰ یا ۱۹۲۰×۱۰۸۰

Instagram

• نسبت‌های پشتیبانی‌شده: ۱:۱ (مربعی)، ۴:۵ (عمودی)، ۱.۹:۱ (۱۰۸۰×۵۶۶) و ۱۶:۹ (افقی)

• برای استوری: نسبت ۹:۱۶ الزامی است

• رزولوشن پیشنهادی: ۱۹۲۰×۱۰۸۰ یا ۱۰۸۰×۱۳۵۰ (برای عمودی)

Snapchat

• نسبت پشتیبانی‌شده: ۹:۱۶

• رزولوشن پیشنهادی: ۱۰۸۰×۱۹۲۰

TikTok

• نسبت پشتیبانی‌شده: ۹:۱۶

• رزولوشن پیشنهادی: ۱۰۸۰×۱۹۲۰

Twitter (X)

• نسبت‌های پشتیبانی‌شده: از ۱:۲.۳۹ تا ۳۹:۲:۱

• رزولوشن پیشنهادی: افقی = ۱۲۸۰×۷۲۰ / عمودی = ۶۴۰×۶۴۰

عبور از چالش‌ها و آینده‌ی فرمت‌های ویدیویی

چالش‌های فنی و خلاقانه

فرمت‌های غیرسنتی هرچند مزایای زیادی دارند، اما با چالش‌هایی نیز همراه هستند. سازندگان محتوا باید خود را با نسبت‌های تصویری مختلف تطبیق دهند و مطمئن شوند که محتوای آن‌ها برای هر پلتفرم به‌درستی بهینه‌سازی شده است. با این حال، با ابزارها و استراتژی‌های مناسب، این چالش‌ها قابل‌حل هستند.

آینده‌ی فرمت‌های ویدیویی در دنیای دیجیتال در حال تحول

همگام با پیشرفت فناوری، فرمت‌های ویدیویی نیز تغییر خواهند کرد. در آینده ممکن است شاهد ادغام واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) در محتوای ویدیویی باشیم که شکل تعامل کاربران با رسانه‌ها را باز هم متحول خواهد کرد.

نگاهی به این گذار: پذیرش تغییر برای تأثیر بیشتر

گذار از فرمت‌های افقی به قالب‌های عمودی و مربعی، تغییری چشمگیر در دنیای بازاریابی به شمار می‌رود. با پذیرش این فرمت‌های غیرسنتی، سازندگان محتوا و بازاریابان می‌توانند دامنه‌ی دسترسی، تعامل و توانایی روایت‌گری خود را افزایش دهند. در چشم‌انداز دیجیتال همیشه در حال تغییر، انعطاف‌پذیری کلید موفقیت است.

تولید ویدیوهای عمودی: نکاتی برای بهترین عملکرد

برای کسانی که می‌خواهند بدانند چطور ویدیوی عمودی تولید کنند، فرایند با فیلم‌برداری با در نظر گرفتن نسبت تصویر عمودی آغاز می‌شود. یعنی باید دوربین یا گوشی را هنگام فیلم‌برداری در حالت عمودی (پرتره) نگه دارید. علاوه بر این، توجه به ترکیب‌بندی و قاب‌بندی اهمیت دارد تا مطمئن شوید عناصر اصلی و مهم در مرکز تصویر قرار دارند و به‌وضوح دیده می‌شوند. با تمرکز بر این جنبه‌ها، می‌توان محتوای ویدیویی عمودی تأثیرگذاری ساخت که توجه بیننده را به خود جلب کند.

ویدیوهای افقی در برابر ویدیوهای عمودی: کدام فرمت مناسب‌تر است؟

بحث بین ویدیوهای افقی و عمودی اغلب به پلتفرم هدف و مخاطبان بستگی دارد. ویدیوهای افقی هنوز هم در رسانه‌های سنتی و پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب که نمایش افقی دارند، ترجیح داده می‌شوند. اما در شبکه‌های اجتماعی و میان مخاطبانی که با موبایل کار می‌کنند، ویدیوهای عمودی تجربه‌ای طبیعی‌تر و جذاب‌تر ارائه می‌دهند. در نهایت، انتخاب میان فرمت افقی و عمودی باید با هدف محتوا و ترجیحات مخاطب هماهنگ باشد.

انقلاب فرمت‌ها: پیشرو ماندن در چشم‌انداز متغیر ویدیو

تغییر از فرمت‌های افقی به قالب‌های مربعی، عمودی و دیگر اشکال غیرسنتی، تنها یک روند زودگذر نیست؛ بلکه بازتابی از رفتارهای مصرف‌کننده و پیشرفت‌های فناوری است. با درک و استفاده‌ی هوشمندانه از این فرمت‌ها، سازندگان محتوا و بازاریابان می‌توانند همیشه یک قدم جلوتر بمانند و محتوایی تأثیرگذار و جذاب تولید کنند که نیازهای مخاطبان دیجیتال امروز را برآورده می‌سازد. پذیرش این تغییرات، برای موفقیت در دنیای همیشه در حال تحول بازاریابی ویدیویی ضروری است.

آماده‌ای سفر رو با ما شروع کنی؟

می‌دونیم این راهنما طولانی بود، اما همه‌ی نکاتی که یک مدیر بازاریابی یا مدیرعامل باید درباره‌ی انتخاب بین فرمت ویدیوی عمودی یا افقی بدونه رو در خودش داشت.

تیم ما در تیزرآفیک آماده و خوشحال است که با شما همکاری کند تا ویدیوهایی طراحی کنیم که دقیقاً مناسب پلتفرم‌های هدف شما باشند. اگر نیاز به مشاوره یا خدمات حرفه‌ای در زمینه انتخاب فرمت ویدیو و یا حتی سایر موارد دارید، با ما تماس بگیرید!